Ninja Theory considera que las bajas ventas que registró su juego Enslaved: Odyssey to the West, publicado por Namco Bandai, fue debido al poco apoyo publicitario que recibió.
Tameem Antoniades, responsable del estudio, afirma que "no es suficiente con hacer un juego" para que tenga éxito en el mercado. "Necesitaba apoyo, un gran impulso, y no creo que lo tuviera. No me gusta cuando la gente dice 'oh, no le dieron publicidad', pero una nueva marca necesita ser visible, y no creo que esta lo fuera. Mucha gente ni siquiera ha oído hablar del juego."
"¿Por qué apostar por un juego de alto presupuesto si no vas a gastarte dinero en consecuencia?", se pregunta Antoniades. "Como equipo estamos orgullosos de haber hecho el juego, lo tuvimos a tiempo. Hicimos nuestro trabajo."
